Samsung bắt tay Spider-Man quảng bá Galaxy Z Fold 8

Marketing công nghệ hiếm khi vui và hiệu quả như lần này. Samsung vừa bắt tay Sony Pictures trong một chiến dịch quảng cáo đình đám, gắn dòng điện thoại gập Galaxy mới với bom tấn Spider-Man: Brand New Day. Thay vì đơn thuần khoe thông số, Samsung chọn cách kể chuyện điện ảnh, đưa sản phẩm vào thế giới Người Nhện một cách tự nhiên, ngay trước thềm sự kiện Unpacked ngày 22/7. Đây là màn phối hợp thông minh giữa công nghệ và giải trí, đánh trúng tâm lý người hâm mộ.

Người Nhện dùng Galaxy, marketing kể chuyện

Điểm khiến chiến dịch này khác biệt là cách Samsung lồng sản phẩm vào câu chuyện thay vì quảng cáo lộ liễu. Trong các đoạn phim, Spider-Man dùng Galaxy Z Flip gọn nhẹ giữa những pha hành động, tận dụng đúng thế mạnh nhỏ gọn của dòng điện thoại gập vỏ sò. Ở tuyến truyện khác, nhân vật Ned Leeds do Jacob Batalon thủ vai dùng Galaxy Z Fold cùng Galaxy Watch để lần tìm tung tích Người Nhện, qua đó phô diễn khả năng đa nhiệm của màn hình gập lớn.

Cách kể chuyện này biến sản phẩm thành một phần của cốt truyện, giúp người xem tiếp nhận thông điệp mà không cảm thấy bị nhồi quảng cáo. Đây là nghệ thuật product placement ở đẳng cấp cao, nơi thiết bị vừa là công cụ của nhân vật vừa là ngôi sao thầm lặng. Với người hâm mộ Spider-Man, việc thấy thần tượng dùng đúng chiếc điện thoại mình có thể mua tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ.

Samsung lồng ghép Galaxy Z Fold và Z Flip vào thế giới Người Nhện một cách tự nhiên. Nguồn: YouTube

Đứng sau đoạn phim quảng cáo chính là đạo diễn Kasra Farahani, một tên tuổi từng làm việc với Marvel và được đề cử giải Emmy. Việc mời một đạo diễn có kinh nghiệm điện ảnh thực thụ cho thấy Samsung đầu tư nghiêm túc, muốn quảng cáo đạt chất lượng như một đoạn phim ngắn chứ không chỉ là clip giới thiệu sản phẩm thông thường.

Nhá hàng thiết kế mới của Galaxy Z Fold 8

Ẩn sau lớp vỏ giải trí là mục tiêu thương mại rõ ràng: hé lộ diện mạo dòng sản phẩm mới. Tên đoạn phim A brand new shape for a Brand New Day chơi chữ khéo léo, vừa nhắc tới tên phim Brand New Day vừa ám chỉ hình dáng mới của Galaxy Z Fold 8. Chiến dịch được cho là lần đầu hé lộ diện mạo của cả Galaxy Z Flip 8, Z Fold 8 và Z Fold 8 Ultra.

Theo các thông tin nhá hàng, Galaxy Z Fold 8 sẽ có hình dáng khác biệt so với bản Z Fold 8 Ultra: ngắn hơn và rộng hơn một chút khi gập lại, còn khi mở ra chiếm nhiều không gian theo chiều ngang hơn, giúp trải nghiệm xem nội dung thoải mái. Đây là những thay đổi về tỷ lệ đáng chú ý, cho thấy Samsung đang tinh chỉnh trải nghiệm sử dụng chứ không chỉ nâng cấp thông số. Toàn bộ chi tiết sẽ được công bố chính thức tại sự kiện Galaxy Unpacked ngày 22/7.

Đòn bẩy kép trước Unpacked và phim ra rạp

Thời điểm của chiến dịch được tính toán rất kỹ. Sản phẩm ra mắt tại Unpacked ngày 22/7, trong khi phim Spider-Man: Brand New Day ra rạp ngày 31/7. Khoảng cách gần nhau này tạo ra hiệu ứng cộng hưởng: quảng cáo hâm nóng cả điện thoại lẫn bộ phim, còn sự chú ý dành cho phim lại kéo theo sự quan tâm tới sản phẩm.

Đây là chiến lược đôi bên cùng có lợi kinh điển. Sony Pictures có thêm kênh quảng bá khổng lồ qua hệ thống marketing của Samsung, còn Samsung mượn sức hút của một thương hiệu điện ảnh toàn cầu để tạo tiếng vang cho sản phẩm. Với dòng điện thoại gập vốn cần thuyết phục người dùng về tính thực dụng, việc gắn với hình ảnh siêu anh hùng năng động, di chuyển liên tục là cách truyền tải thông điệp về sự nhỏ gọn và linh hoạt một cách trực quan. Chiến dịch này cũng nối tiếp mạch câu chuyện Samsung đang xây dựng quanh dòng gập mới, bên cạnh thông tin giá đặt trước Galaxy Z Fold 8 và Z Flip 8 tại Việt Nam.

Vì sao cách làm này hiệu quả

Trong thời đại người dùng ngày càng dị ứng với quảng cáo truyền thống, cách kể chuyện lồng ghép như thế này tỏ ra hiệu quả hơn hẳn. Thay vì bị ngắt quãng bởi một clip bán hàng, khán giả được thưởng thức một câu chuyện giải trí có sản phẩm xuất hiện tự nhiên. Điều này đặc biệt phù hợp với dòng điện thoại gập cao cấp, vốn cần xây dựng hình ảnh thời thượng và khác biệt để thuyết phục người dùng chi tiền. Đây là hướng đi Samsung theo đuổi song song với việc định hình tương lai phần mềm, thể hiện qua concept Fluid AI Design System vừa công bố.

Tựu trung, màn bắt tay giữa Samsung và Spider-Man: Brand New Day là ví dụ điển hình cho thấy ranh giới giữa quảng cáo và giải trí ngày càng mờ nhạt. Bằng cách biến sản phẩm thành một phần của câu chuyện siêu anh hùng, Samsung vừa hâm nóng dư luận trước Unpacked vừa tạo thiện cảm với người hâm mộ. Với người dùng Việt vốn yêu thích cả điện thoại gập lẫn thương hiệu Người Nhện, đây chắc chắn là chiến dịch đáng theo dõi trong những ngày tới, khi cả sản phẩm và bộ phim lần lượt trình làng.