Haaland dùng điện thoại gì: đại sứ Galaxy nhưng từng bị bắt gặp cầm iPhone

Trong giới hâm mộ bóng đá, một câu hỏi tưởng chừng vô thưởng vô phạt nhưng luôn khiến cộng đồng mạng tò mò mỗi khi có dịp bàn tán: các ngôi sao sân cỏ thực sự dùng điện thoại gì khi ống kính quảng cáo đã tắt máy. Trường hợp của Erling Haaland, chân sút người Na Uy hiện khoác áo Manchester City, là một trong những ví dụ thú vị nhất cho câu chuyện này, khi anh vừa là gương mặt đại diện chính thức cho Samsung Galaxy tại khu vực Bắc Âu, vừa từng bị bắt gặp sử dụng chiếc iPhone ngay giữa đời thực.

Từ chiến dịch “Go Capture It” đến khoảnh khắc gây chú ý ở Marbella

Tháng 3/2021, Samsung Electronics Nordic chính thức công bố Erling Braut Haaland trở thành đại sứ thương hiệu tại khu vực Bắc Âu, đánh dấu cầu thủ bóng đá Na Uy đầu tiên hợp tác với hãng công nghệ Hàn Quốc theo hình thức này. Ngay sau đó, hình ảnh của Haaland xuất hiện dày đặc trong chiến dịch quảng bá Galaxy S21 mang tên “Go Capture It”, tập trung khai thác thông điệp theo đuổi đam mê và khả năng chụp ảnh của dòng flagship khi đó. Một năm sau, anh tiếp tục góp mặt trong chiến dịch quảng cáo Galaxy S22 Series, càng củng cố vị thế gương mặt đại diện gắn liền với thương hiệu Samsung tại thị trường quê nhà.

Haaland xuất hiện trong quảng cáo chính thức của Samsung cho dòng Galaxy S22. Nguồn: YouTube

Tuy nhiên câu chuyện rẽ hướng bất ngờ vào tháng 3/2023, khi tờ VG, một trong những tờ báo lớn nhất Na Uy, đăng tải bài viết với tiêu đề gây chú ý “Samsung-Haaland dukket opp med iPhone” (tạm dịch “Haaland của Samsung xuất hiện với chiếc iPhone”). Theo bài báo, chân sút khi đó 22 tuổi được ghi nhận cầm trên tay một chiếc iPhone ngay tại buổi tập trung đội tuyển quốc gia Na Uy ở Marbella, Tây Ban Nha, trong lúc hợp đồng đại sứ với Samsung vẫn còn hiệu lực. Hình ảnh nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội và trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi trong cộng đồng người hâm mộ công nghệ lẫn bóng đá tại Bắc Âu.

Sự thật đằng sau những hợp đồng đại sứ thương hiệu

Câu chuyện của Haaland thực chất phản ánh một thực tế khá phổ biến trong ngành công nghiệp giải trí và thể thao đỉnh cao. Phần lớn hợp đồng đại sứ thương hiệu chỉ ràng buộc nghĩa vụ xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo chính thức, sự kiện ra mắt sản phẩm hoặc đăng tải nội dung được tài trợ trên mạng xã hội cá nhân, chứ hiếm khi kiểm soát chặt chẽ được thiết bị cá nhân mà người đó sử dụng trong sinh hoạt hàng ngày. Với những ngôi sao có mạng lưới quan hệ rộng như bạn bè, gia đình, đồng đội, việc mượn hoặc sử dụng thiết bị khác ngoài sản phẩm được tài trợ là điều khó tránh khỏi và không hiếm khi xảy ra.

Đáng chú ý, đây không phải lần đầu Haaland dính vào những câu chuyện xoay quanh hình ảnh thương hiệu. Chân sút này còn là gương mặt đại diện cho hàng loạt tên tuổi lớn khác như Nike (trang phục thi đấu), Breitling (đồng hồ), Beats by Dre (tai nghe, cùng LeBron James) và gần đây nhất là Midea, thương hiệu điện gia dụng Trung Quốc. Với khối lượng hợp đồng tài trợ đồ sộ như vậy, việc thỉnh thoảng xuất hiện lệch khỏi hình ảnh quảng cáo chính thức gần như là điều không thể tránh khỏi đối với bất kỳ ngôi sao thể thao nào ở đẳng cấp toàn cầu.

Không chỉ Haaland: cuộc chiến ngầm iPhone và Samsung trong giới cầu thủ

Câu chuyện đại sứ thương hiệu dùng máy đối thủ thực chất là một chủ đề được cộng đồng mạng khai thác thường xuyên, không chỉ riêng với Haaland. Theo nhiều nguồn tin và thống kê không chính thức, Cristiano Ronaldo, dù từng có giai đoạn gắn bó với thương hiệu BlackBerry, phần lớn thời gian sau này được ghi nhận sử dụng iPhone ngoài đời thường. Trong khi đó, Lionel Messi lại là một trường hợp thú vị khác khi được cho là ưa chuộng các dòng máy Android, có thời điểm gắn liền với Huawei, dù ít khi xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo trực tiếp cho hãng smartphone nào. Sự khác biệt giữa hình ảnh quảng cáo và thói quen sử dụng thực tế của các ngôi sao hàng đầu thế giới vì vậy luôn là chủ đề được săn đón, tương tự cách người dùng Việt Nam quan tâm theo dõi diễn biến ra mắt của các mẫu máy cao cấp như Samsung Galaxy S26 Ultra với camera 200MP vừa trình làng.

Chủ đề smartphone của các ngôi sao bóng đá luôn thu hút lượng lớn người xem trên YouTube. Nguồn: YouTube

Bên cạnh câu chuyện điện thoại, danh mục hợp đồng tài trợ của Haaland còn mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác ngoài công nghệ, phản ánh sức hút thương mại vượt trội của chân sút này trên toàn cầu. Ước tính mỗi năm Haaland thu về hơn 26 triệu euro chỉ riêng từ các hợp đồng quảng cáo, chưa kể khoản lương thi đấu khổng lồ tại Manchester City, biến anh trở thành một trong những vận động viên có giá trị thương mại cao nhất làng thể thao thế giới hiện nay, ngang hàng với những cái tên như Ronaldo hay Mbappe về mức độ phủ sóng truyền thông.

Vì sao những khoảnh khắc “lộ hàng đối thủ” luôn viral

Về bản chất truyền thông, những khoảnh khắc đại sứ thương hiệu bị bắt gặp sử dụng sản phẩm của đối thủ luôn có sức lan truyền mạnh mẽ vì chúng chạm đến tâm lý tò mò rất tự nhiên của công chúng, đó là mong muốn nhìn thấy phiên bản “thật” đằng sau lớp vỏ hào nhoáng của quảng cáo. Đối với người hâm mộ, đây không đơn thuần là một sai sót truyền thông mà còn là bằng chứng cho thấy ngay cả những ngôi sao được trả hàng chục triệu euro mỗi năm để quảng bá sản phẩm cũng có những lựa chọn cá nhân riêng, không hoàn toàn bị chi phối bởi hợp đồng thương mại. Về phía Samsung và ê-kíp của Haaland, cả hai bên đều không đưa ra bình luận chính thức nào sau khi câu chuyện lan truyền, cho thấy sự việc được xử lý theo hướng giảm nhẹ mức độ nghiêm trọng, thay vì biến thành một cuộc khủng hoảng truyền thông thực sự.

Góc nhìn người dùng Việt: chọn theo ngôi sao hay theo nhu cầu thực tế

Đối với người dùng tại Việt Nam, câu chuyện xoay quanh chiếc điện thoại của Haaland là một lời nhắc nhở nhẹ nhàng nhưng đáng suy ngẫm, rằng hình ảnh quảng cáo của người nổi tiếng không phải lúc nào cũng phản ánh trải nghiệm sử dụng thực tế hàng ngày. Khi cân nhắc lựa chọn giữa các dòng máy cao cấp hiện có trên thị trường, chẳng hạn giữa hệ sinh thái Android như Galaxy S26 series hay các lựa chọn từ Apple như iPhone 17e với chip A19 và Dynamic Island ở tầm giá dễ tiếp cận hơn, hoặc dòng cao cấp nhất như iPhone 18 Pro với camera khẩu độ thay đổi vừa được đồn đoán, người dùng nên ưu tiên dựa trên nhu cầu sử dụng cá nhân, ngân sách và các đánh giá thông số kỹ thuật khách quan, thay vì chỉ dựa vào việc thần tượng nào đang là gương mặt đại diện cho sản phẩm nào tại thời điểm hiện tại.

Nhìn rộng hơn, việc các thương hiệu công nghệ lớn liên tục tìm kiếm gương mặt đại diện trong giới thể thao, giải trí cho thấy chiến lược marketing gắn liền hình ảnh ngôi sao với sản phẩm công nghệ vẫn còn nguyên giá trị trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi, đam mê thể thao. Tuy nhiên, những câu chuyện như của Haaland cũng phần nào cho thấy giới hạn của chiến lược này khi đối mặt với thói quen sử dụng thực tế đầy tính cá nhân của con người, một yếu tố mà không hợp đồng tài trợ nào có thể kiểm soát tuyệt đối.